搜索市場仿佛一塊“兵家必爭之地”,雖然百度在國內(nèi)搜索業(yè)務(wù)一直處于領(lǐng)跑者地位,占據(jù)了搜索市場的半壁江山,但巨大的商業(yè)價值使國內(nèi)其他互聯(lián)網(wǎng)大廠仍然不肯輕易放棄搜索業(yè)務(wù),360、搜狗、神馬、必應(yīng)接連不斷進(jìn)軍搜索市場,想要在百度手里搶得一杯羹。
字節(jié)跳動在去年全面上線“頭條搜索”之后,今年4月20日又上線了“頭條百科”,這一產(chǎn)品被外界看做是在補搜索業(yè)務(wù)的最后一塊短板,使其搜索場景更完善透徹。
字節(jié)跳動這次向百度搜索發(fā)起沖擊究竟能分得幾杯羹?
據(jù)StatCounter Global Stats發(fā)布的中國移動搜索引擎市場份額報告,百度搜索整體占比為76.42%,位居首位且仍舊一家獨大。目前來看,國內(nèi)的搜索市場已經(jīng)十分成熟,該機(jī)構(gòu)的歷來數(shù)據(jù)也表明,各家搜索的市場占比波動較小,用戶份額相對固化。
用戶習(xí)慣是頭條搜索面臨的困境之一。
不知道大家有沒有發(fā)現(xiàn),當(dāng)有人向你咨詢一個問題,你會脫口而出“百度一下”,這就是百度的厲害之處。
當(dāng)年谷歌退出中國市場,百度把握住機(jī)遇迅速崛起,在最輝煌的時候甚至霸占了國內(nèi)搜索市場90%以上的份額。自創(chuàng)立至今,百度搜索已經(jīng)走過20年,它早已培養(yǎng)起了用戶習(xí)慣,并且大家都有先入為主的觀念,一時之間讓大家改變習(xí)慣放棄使用多年的搜索引擎也是很難的。
再加上“百度一下,你就知道”這句slogan深入人心,久而久之就成了人們心中搜索引擎的代名詞。
技術(shù)和內(nèi)容是搜索的門檻,字節(jié)跳動能否撼動百度?
1.技術(shù)
互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展使網(wǎng)頁信息的更新變動極度頻繁,爬蟲如果不能及時抓取信息,就會影響搜索結(jié)果的準(zhǔn)確性。而如今,人工智能已成為當(dāng)今科技發(fā)展趨勢,如果將搜索技術(shù)與人工智能深度融合,無疑會大幅提升搜索的便捷性和結(jié)果的準(zhǔn)確性。
對這一趨勢,百度早就著手布局。自2011年,百度就大規(guī)模投入人工智能技術(shù)研發(fā),并在2016年,百度領(lǐng)銜語音交互技術(shù)榮獲年度十大突破科技,最近幾年更將研發(fā)投入占比提升至總收入15%左右。
比如這兩年很火的信息流,李彥宏在此前就談到:“信息流的本質(zhì)是用算法做推薦,符合百度的基因,信息流的背后就是人工智能技術(shù)?!?/p>
隨著技術(shù)更迭,百度APP已經(jīng)實現(xiàn)拍照搜索、語音搜索、新聞事件辨別真?zhèn)蔚裙δ?,而強大的人工智能技術(shù),也讓百度搜索的結(jié)果更精準(zhǔn)、信息流推薦更為個性化。在百度的搜索結(jié)果中,首條滿足率已經(jīng)達(dá)到51%。
2.內(nèi)容
在早年那個互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容資源匱乏的年代,百度百科、百度知道等產(chǎn)品的出現(xiàn),為用戶提供了許多有價值的信息與知識。百度貼吧的興起則聚集了大批興趣愛好相投的網(wǎng)友,這迅速給百度帶來巨大流量。百度的用戶也隨著中國網(wǎng)民規(guī)模的擴(kuò)大而不斷增長。
但移動互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨,各類應(yīng)用軟件琳瑯滿目,人們可以在微博搜索訊息、在今日頭條搜索資訊、在淘寶搜索商品,沒必要非得通過百度進(jìn)行搜索。并且每個APP就像是一座孤島,APP上的內(nèi)容是隔離的,百度也無法獲取到今日頭條上的資訊,無法搜索到微信公眾號上的文章內(nèi)容。
隨著百度貼吧日漸式微,往日的流量口輝煌不再。為了彌補內(nèi)容生態(tài)上的空缺,百家號、智能小程序等產(chǎn)品接連上線,2019年百度投資知乎,也是對信息內(nèi)容的加碼,但收效甚微。百度領(lǐng)先的優(yōu)勢正在逐漸縮小。
內(nèi)容是搜索的根本,字節(jié)跳動在資訊、短視頻等方面有著自身獨特的優(yōu)勢。
頭條的產(chǎn)品矩陣包括:今日頭條、抖音、西瓜、火山、微頭條、悟空問答、懂車帝、多閃、飛聊、值點等,涵蓋資訊、短視頻、問答、電商等。這些內(nèi)容正是百度所欠缺的。頭條有了這些豐富的內(nèi)容,再將其進(jìn)行資源整合做搜索引擎,在內(nèi)容生態(tài)上可謂得天獨厚。“頭條百科”產(chǎn)品上線這一舉動也可以窺測到字節(jié)跳動為了拓寬搜索護(hù)城河,早已進(jìn)行戰(zhàn)略布局,逐步彌補自身短板。
搜索戰(zhàn)局的未來要看誰擁有更多的內(nèi)容、服務(wù)和用戶,而不是單純比較誰的搜索引擎技術(shù)更強大。面對來勢兇猛的頭條搜索,你認(rèn)為百度這次還能“穩(wěn)住,我們能贏”嗎?