互聯(lián)網(wǎng)浪潮來勢洶洶，新型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)蜂擁而至，這讓許多傳統(tǒng)企業(yè)因此產(chǎn)生了生存危機(jī)意識(shí)。越來越多的傳統(tǒng)企業(yè)開始走在了“互聯(lián)網(wǎng)+”轉(zhuǎn)型的路上。

B2B/B2C/O2O，官方網(wǎng)站/小程序/線上商城，SEO優(yōu)化/SEM競價(jià)/KOL廣告投放，條條大路都是企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型走得通的康莊大道。面對(duì)如此眾多的“觸網(wǎng)”模式，許多傳統(tǒng)企業(yè)卻產(chǎn)生了一種“互聯(lián)網(wǎng)焦慮”。

企業(yè)主們擁抱互聯(lián)網(wǎng)的態(tài)度很積極，但如何依據(jù)自身情況在觸網(wǎng)后實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品運(yùn)營到商業(yè)模式的轉(zhuǎn)型升級(jí)，以及花費(fèi)了時(shí)間、精力、資金去做卻沒有達(dá)到預(yù)期效果，這讓企業(yè)主陷入焦慮之中。

都說“病急亂投醫(yī)”，面對(duì)夸的天花亂墜的宣傳效果，企業(yè)老板們一上頭就要選看上去周期最短、效果最好的項(xiàng)目，投入資金甚至成了不是首要考慮的因素。

前些天聽一個(gè)創(chuàng)業(yè)的朋友義憤填膺的控訴，聽信了五花八門的廣告，交了十幾萬的加盟費(fèi)加盟便利店，正式營業(yè)不到一年總部竟然卷款跑路了，自己虧的血本無歸。他說，當(dāng)時(shí)考慮加盟項(xiàng)目正是看中了他們宣傳的高額盈利額度而放棄了加盟天貓小店。要知道，天貓小店的加盟保證金僅需一萬元，而且公司不至于跑路。

這位朋友的心理很容易理解，因?yàn)橛芯淅显捳f“一分價(jià)錢一分貨”，一般消費(fèi)者會(huì)認(rèn)為價(jià)格越高，商品/服務(wù)的質(zhì)量會(huì)越好。我們有時(shí)也會(huì)遇到客戶說，你們的SEO優(yōu)化套餐1w+起，別人家的某網(wǎng)絡(luò)營銷項(xiàng)目都要多少多少錢，你們能保證效果嗎？

編模式誘導(dǎo)加盟，編項(xiàng)目忽悠經(jīng)費(fèi)，編效果忽悠投資，最后受傷的總是企業(yè)老板。所以最重要的還是互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目實(shí)際的落地情況或是營銷方式的品質(zhì)，不要被鼓吹的效果“亂花漸欲迷人眼”而盲目投資。

戳破互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型偽概念的泡泡

跟互聯(lián)網(wǎng)浪潮相伴襲來的是五花八門的新技術(shù)、新思維、新概念、新模式，以及各種類型的網(wǎng)絡(luò)營銷、聯(lián)盟平臺(tái)、“互聯(lián)網(wǎng)+”商業(yè)模式講座，一場“大師”講座可以輕松收取幾萬甚至幾十萬的資金。

展望形勢、拋出概念、暴利誘惑……這對(duì)很多對(duì)互聯(lián)網(wǎng)不甚熟悉的傳統(tǒng)中小企業(yè)主有著巨大的誘惑和吸引力，給了企業(yè)主一種只要購買產(chǎn)品就能實(shí)現(xiàn)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，帶來可觀的收益。但企業(yè)主也許不知道，花了數(shù)萬甚至數(shù)十萬買到手的平臺(tái)或許是一個(gè)連支付和適配都沒解決好的模板站，帶不來半點(diǎn)實(shí)際效果。

所謂的新概念，其實(shí)是用來忽悠企業(yè)主的偽概念。很多人被忽悠得沒有方向，空有一腔熱血。而恰恰在這個(gè)時(shí)候，中小企業(yè)主們更需要冷靜而非盲從。

有的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)公司為了自身利益，不顧中小企業(yè)真實(shí)的需求而不斷推銷企業(yè)并不適用的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。比如，堆砌一些看起來高大上的行業(yè)專有名詞，并借用一些經(jīng)典的成功案例增加推銷的產(chǎn)品的真實(shí)可行度，然后把過度包裝的產(chǎn)品賣給企業(yè)。最后，企業(yè)花了錢卻沒有效果，對(duì)企業(yè)經(jīng)營狀況只會(huì)雪上加霜。

對(duì)傳統(tǒng)中小企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型來說有哪些不適用偽概念呢？大數(shù)據(jù)算一個(gè)。

大數(shù)據(jù)技術(shù)代表著存儲(chǔ)、處理和分析大量數(shù)據(jù)，對(duì)傳統(tǒng)中小企業(yè)來說，就像一座空中樓閣，落不了地。經(jīng)營很多年的傳統(tǒng)企業(yè)的優(yōu)勢是不缺項(xiàng)目和資源，但對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)這一塊基本處于空白階段，一上來就讓中小企業(yè)搭平臺(tái)進(jìn)行大量數(shù)據(jù)分析與處理，對(duì)轉(zhuǎn)型初期的企業(yè)來講顯然是不合適的。

再者，傳統(tǒng)中小企業(yè)一上來就要開發(fā)APP，企業(yè)經(jīng)營者或許覺得有企業(yè)專屬的APP會(huì)拉高企業(yè)形象，顯得更完善和專業(yè)，但殊不知在當(dāng)下，APP就像一座孤島，并不是中小企業(yè)獲客的最佳利器。

首先，開發(fā)周期較長，開發(fā)運(yùn)維成本高，后期也要不斷優(yōu)化升級(jí)，需要投入高額的人力資源及資金。

其次，APP需要用戶下載、安裝、注冊(cè)甚至綁定銀行卡之后才能使用，這就是說，APP在上線后還要進(jìn)行大力推廣。業(yè)內(nèi)都知道，目前APP是推廣成本最高的產(chǎn)品之一，這對(duì)企業(yè)來說，前期的研發(fā)費(fèi)用僅僅只是個(gè)零頭，后期推廣運(yùn)營的費(fèi)用是研發(fā)的幾十倍，幾百倍，有幾個(gè)中小企業(yè)能夠負(fù)擔(dān)起？轉(zhuǎn)化流程戰(zhàn)線越長越不利于客戶的消費(fèi)轉(zhuǎn)化。這也是為什么現(xiàn)如今小程序越來越熱門的原因，因?yàn)樗華PP更開放，更便捷。

企業(yè)主還需明白，單一的推廣模式已經(jīng)不再適用當(dāng)下的發(fā)展趨勢，僅僅只靠搭建一個(gè)網(wǎng)站、開發(fā)個(gè)APP是很難獲得流量帶來客源的。企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型應(yīng)是有長期發(fā)展策略的、布局全面的、基于企業(yè)自身實(shí)際情況的。每個(gè)企業(yè)的轉(zhuǎn)型之路和推廣方式都是不盡相同的。

真正了解企業(yè)的是企業(yè)主自身，希望中小企業(yè)主在觸網(wǎng)時(shí)，勇于戳破自己想象中描繪的美好藍(lán)圖，看破別人口中提出各種偽概念的泡沫，找到真正適合企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)+轉(zhuǎn)型之路。