如今我們通常將1995-2010年出生人歸為z世代，近3億的z世代逐漸成為移動互聯(lián)網(wǎng)時代的消費主體。Ta們年輕活力消費旺盛，最容易被品牌吸引，逐漸成為消費市場新局面?，F(xiàn)在我們打開軟件能夠看到各式各樣的圖文、vlog、品牌宣傳、中短視頻，這樣的熱潮席卷著我們每一個人。不少品牌公司也意識到，以產(chǎn)品為中心的營銷方式不適合現(xiàn)在的發(fā)展趨勢，真正吸引ta們的是優(yōu)質內容。
營銷如果只是為了讓用戶收到信息，那么廣告結束的那一刻，就意味著傳播中斷。想要獲得額外的曝光，品牌的廣告推廣就需要調動用戶參與熱情。而想要抓住年輕人，單從口味和包裝上迎合他們的喜好還不夠，除了傾聽他們的聲音之外，還需要做的是讓他們能夠充分表達自己的情感。
通過觀察Ta們消費行為特征發(fā)現(xiàn)以下幾點：產(chǎn)品或品牌的消費信息鏈路基本上可以分為認知、種草、收集信息、互動分享四個環(huán)節(jié)。Z世代信息鏈路體現(xiàn)出線上化的特征，尼爾森IQ調研數(shù)據(jù)顯示，每個環(huán)節(jié)下觸達Z世代的Top3渠道都屬于線上平臺。其中，視頻平臺的影響力突出，它是認知、種草和收集信息三個鏈路環(huán)節(jié)排名第一的渠道類型，并在互動分享環(huán)節(jié)中排名第二。優(yōu)秀的內容創(chuàng)作者是種草者也是轉譯者。作為個性一代，Z世代們的信息來源不是孤立封閉的，他們會受信賴的人安利和種草，嘗試食品飲料產(chǎn)品，具備被種草潛質。尼爾森IQ調研數(shù)據(jù)顯示，UP主、KOL和明星是Z世代認知新品的關鍵觸點，同時他們的推薦也是Z世代會被一款產(chǎn)品種草的重要原因。以B站UP主、小紅書博主為代表的優(yōu)質內容創(chuàng)作者，正逐步成為品牌與年輕人交流的轉譯者，傳遞產(chǎn)品信息與品牌價值。越來越多的品牌也意識到了這一點，選擇各個領域優(yōu)秀的內容創(chuàng)作者與包括Z世代在內的大眾進行持續(xù)溝通。優(yōu)秀的內容創(chuàng)作者，既被Z世代信賴，又被品牌主青睞。 找對地方和人，并不意味著品牌可以掉以輕心，找不到對的方式，也會事倍功半。與Z世代進行營銷溝通，需要從他們關注和喜歡的內容著手，找到對的方式。Z世代興趣愛好廣泛又多元。興趣除了豐富他們的生活以外，更是他們社交時的重要話題。從尼爾森IQ調研數(shù)據(jù)看，43%的Z世代會向身邊人分享興趣愛好話題，39%會與同好交流探討；與此同時，近半數(shù)Z世代會瀏覽與關注與自身興趣相契合的內容。從Z世代的興趣入手，無疑能給Z世代增添好感的同時，表達他們更懂更了解Z世代。除了從興趣入手外，集創(chuàng)意和情感連接于一體的IP吸引了大量年輕人群喜愛和關注，也逐漸成為品牌吸引Z世代消費的重要觸點。根據(jù)上述幾個特點，我們可以進一步的認為，需要尋找優(yōu)秀內容創(chuàng)造者或者說種草者。在移動社交網(wǎng)絡時代，諸多品牌意識到以商品為中心的推廣方式，早已不適合現(xiàn)在發(fā)展趨勢 。全網(wǎng)營銷已成為了眾多企業(yè)和商家最感興趣之一，是品牌營銷的最強幫手。興田德潤網(wǎng)絡科技作為國內領先的全網(wǎng)營銷精品服務商，已深耕運作十余年，在致力于中國企業(yè)全網(wǎng)立體式營銷的開拓與實踐中，積累了豐厚的行業(yè)經(jīng)驗。為眾多企業(yè)和商家們提供秀內容創(chuàng)造者、網(wǎng)站運營、新媒體創(chuàng)作與推廣、線下活動等全方位的營銷服務。如今，興田德潤推出的AI魔方營銷系統(tǒng)已成為企業(yè)品牌升級過程中的好幫手。未來，興田德潤將會用實力為更多企業(yè)提供更優(yōu)質的服務，不斷為品牌注入新活力，助力合作合作伙伴們贏領全網(wǎng)營銷時代。
